Het einde van een cookie tijdperk

Third party cookies vanaf 2024 verboden.

Hoe zat het ook al weer?

Cookies zijn stukjes code die door een website op de harde schijf van een computer worden geplaatst, met als doel meer te weten te komen over het surfgedrag van websitebezoekers. Vanaf 1 januari 2024 zullen third-party cookies geblokkeerd worden. Dit type cookies wordt op websites geplaatst door derden, zoals Facebook of Google, en zorgt ervoor dat een gebruiker waarmee al eens ‘contact’ geweest is nogmaals online bereikt kan worden. Je kent het wel, je bezoekt een webshop en bekijkt een aantal producten en vervolgens zie je dezelfde producten op een andere website terugkomen in een reclamebanner. De third-party cookies zorgen ervoor dat jouw online sporen opgeslagen worden en bevatten veel informatie over online activiteiten en surfgedrag.

Het verdwijnen van dit type cookies is daarom goed nieuws voor de privacybescherming van consumenten, maar slecht nieuws voor bedrijven die gericht online willen adverteren. De verbanning van de third-party cookies heeft trouwens geen gevolgen voor mobiele apparaten. Om het niet te technisch te maken; dat komt omdat er vanuit het besturingssysteem van telefoons automatisch een uniek tracking-ID wordt gekoppeld aan de gebruiker.

Retargetting

Door het blokkeren van third-party cookies wordt het voor adverteerders dus veel moeilijker om gebruikers tijdens het online surfen te volgen. Daarnaast wordt het ingewikkelder om retargetting campagnes in te stellen. Dat is wanneer er advertenties worden weergegeven van producten of diensten die je al eens bekeken hebt. Omdat gegevens schaarser zijn en minder lang bewaard mogen worden zal het lastiger zijn om deze campagnes in te stellen. De kracht van herhaling en opvolging haal je dus niet meer uit je third-party cookies.

En nu?

Gelukkig blijven de first-party cookies wel bestaan. Dit betekent dat je als bedrijf nog steeds cookies mag plaatsen wanneer een gebruiker op je website landt. Zo kan er bijvoorbeeld onthouden worden welke producten er als laatst bekeken zijn en welke er in het winkelmandje zaten wanneer je als bezoeker de website verlaat zonder af te rekenen. Door jouw klanten te laten registreren voor een nieuwsbrief of een persoonlijk account aan te laten maken genereer je nog steeds voldoende data. Datasegmenten worden sowieso steeds belangrijker om toch de juiste doelgroep te bereiken. Onder andere interesses, demografie en gedrag kunnen in kaart worden gebracht. En- het allergrootste voordeel- alle gegevens die je hiermee verzameld zijn jouw eigendom. Je bent dus niet minder afhankelijk van de grote (social) media aanbieders. En dat is ook wat waard. Of zoals de Amerikanen het zeggen: ‘Never build your house on rented land’.

Ook wordt contextual targeting steeds belangrijker. Dit betekent dat de getoonde advertenties aansluiten bij de context van een website. Webpagina’s worden hierbij op onderwerp geïndexeerd en gecategoriseerd. Adverteerders kunnen daarna categorieën en zoekwoorden doorgeven van het umfelt waarin ze zichtbaar willen zijn. Het is belangrijk om een goede match te maken, want zeg nou zelf, jouw advertentie op een website waarmee je écht niet geassocieerd wil worden, that sucks!

Natuurlijk verandert en ontwikkelt de industrie zich constant en zijn we waarschijnlijk op weg naar een cookieloze toekomst. Dit zal nog niet zo’n vaart lopen. Moeten we nu massaal overstappen naar een alternatief? Geen stress, Google zou Google niet zijn als er inmiddels niet een oplossing is in de vorm van Analytics 4. Deze opvolger biedt tal van vernieuwende mogelijkheden om het gedrag van gebruikers te meten en analyseren. Om ervoor te zorgen dat je geen data verliest is het zaak om tijdig over te stappen naar deze nieuwe tool. Vanzelfsprekend houden wij de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten en staan we voor je klaar met advies!